Les jeunes et la sollicitation

Les sollicitations et les publicités sur le crédit s’adressent beaucoup aux jeunes par leur façon d’associer le crédit à une façon de vivre (style de vie), tels le prestige, les loisirs, l’enthousiasme, la vitalité, le risque ou l’audace. Dès l’âge de 18 ans, les jeunes sont très sollicités par les banques. Selon Marie Lachance, professeure au Département d’économie, agroalimentaire et science de la consommation de l’Université Laval, « Les jeunes grandissent dans une société où le crédit est omniprésent. Leurs propres parents sont plus endettés que jamais ! Ils sont d’ailleurs très sollicités par les banques, jusque sur le campus ».

Quelques chiffres intéressants :

77% des jeunes québécois de 18 à 29 ans détiennent au moins une carte de crédit personnelle ou conjointe, avec une moyenne de 1,9 carte par détenteur. En 10 ans, l’utilisation des cartes de crédit chez les jeunes a augmenté de 75% (Lachance, Beaudoin, Robitaille) ;
De 1987 à 2005, le nombre de faillites a doublé chez les 15-24 ans, et augmenté de 150% chez les 25-35 ans (Proulx).

Les jeunes de moins de 18 ans aussi sont très convoités par les campagnes marketing de différents secteurs de la consommation comme la mode, le cinéma ou la musique puisqu’ils représentent la deuxième cohorte de population la plus nombreuse, tout juste après les baby-boomers. Les émetteurs de crédit ne sont pas différents des autres secteurs de consommation. Ils voient là une occasion de fidéliser des jeunes consommateurs qui, une fois majeurs, obtiendront une vraie carte de crédit. Prenons l’exemple de Mastercard qui permet aux jeunes canadiens de 13 ans et plus de se procurer une carte de crédit prépayée. Pour assurer le succès de cette carte, Mastercard s’est associé avec Much Music qui diffuse les publicités. Allez les visionner aux sites suivants :

http://www.muchmusic.com/muchmusiccard/tv_teen.asp

http://www.muchmusic.com/muchmusiccard/tv_parent.asp

Rappelons que l’âge légal pour avoir accès au crédit sans le consentement d’un parent est de 16 ans, selon le code civil du Québec. Même si la plupart des émetteurs de crédit adoptent un règlement interne exigeant l’âge de la majorité, il est toujours possible pour un jeune de 16 ans de contourner ces règles.